Idantite Kòporatif Koopmans te mande Rebrandt pou kominike lajè gam lan pi klèman. Mo "enprimri" pa reprezante sa yo fè ankò. Nouvo idantite sa a se pa sèlman yon langaj konsepsyon ki bèl estetikman, men li se tou yon zouti maketing estratejik ki kominike gwo varyete pwodwi yo kapab ofri. Ruud Winder, chèf konsepsyon Rebrandt, te vle pou atitid dinamik òganizasyon an reflete nan konsepsyon yo. Mouvman an kontraste ak trankilite sipoze yon konpayi enpresyon genyen, se jisteman lajè sa a ki te dwe aksentye.